【景德镇】冯红健：演绎精致生活空间，打造景德镇创意产业园

    冯红健：演绎精致生活空间，打造景德镇创意产业园

特地陶瓷有限公司董事长 冯红健

：特地陶瓷的景德镇生产基地建设投产以来，一直受到行业的关注。目前特地陶瓷买下景德镇明清园瓷厂，在景德镇市政府大力倡导下发展陶瓷创意产业，目前项目还处于资源整合阶段，估计两个月之后可以见分晓，就让美家网带到家先来探一下风。

【时间】：2010年月５月６日

【地点】：广东省佛山市创意产业园

【嘉宾】：特地陶瓷有限公司董事长 冯红健

【美家网】：您好，冯董。请您说一下2010年，特地陶瓷的发展规划和战略目标有哪些突破？

【冯红健】：其实大的方向我在面向媒体的时候都说了，因为现在正好是特地品牌处于成长扩大的转折阶段，这么多年，我们的品牌无论是在终端也好，业界也好，都有它的一个基本形象。其实这两年，大家都说经济危机，但陶瓷行业的发展还是不错的，特别是城镇化建设，给陶瓷行业提供了很大的契机。我们有个三年的计划，就是翻一番的计划，本身是我们特地品牌往前走的很好时机，也希望能走得更好。所以今年的计划还是比较大的。

另外在对外投资、异地投资、建厂这方面，我们已经摸出了一条路，从07年我们在景德镇的投资到现在基本正常，今年基本可以实现产销平衡，产销平衡就可能扩大再投资，主要是在建筑陶瓷方面。另外我们在景德镇落了户，扎了根，我们要在日用瓷和艺术陶瓷方面发展，因为日用瓷和艺术瓷在景德镇会是很好的发展方向。现在还是初步的探索阶段，两个月之后基本会成型。包括我们打造一些陶瓷文化的传播和产业，打造景德镇的陶瓷文化交流的平台，也就是陶瓷创意产业这一块，包括瓷器、艺术瓷等。要等我们会所，生产基地做起来之后就会有比较明晰的框架。

【美家网】：那么刚刚你说到的景德镇的这个项目建成之后，您认为对公司对景德镇将会有什么标志性的意义呢？

【冯红健】：我们特地的愿景是用陶瓷的语言去满足人们生活的空间，这里就不只包括我最初说的建筑陶瓷还有其他生活需要的各类陶瓷。景德镇的项目与我们的愿景是不谋而合，这对我们的品牌是一个充实、丰富，再提升的过程。可能景德镇目前的日用瓷和艺术瓷有点感觉是停滞不前的，原来景德镇都是小企业在做，现在我们加入进去，我们有大的产业来支撑，可能会打破原来的格局，会给景德镇原来的企业带来一些冲击，目前来讲我们还不敢确定这种冲击是好是坏，虽然我们认为的是会往好的方向走的。

【美家网】：那么这个项目现在处于一种什么状态？

【冯红健】：现在还处于资源整合的阶段，两个月后我们的平台和资源全部到位，就可以正常运作。也希望大家都可以来看看，我们新的产品，当代官窑的理念，明清园，景德镇陶瓷交流中心……到时整个平台相信能给大家带来更加完整的感觉。但是目前装修、资源整合、酒店等的还需要一点时间。

【美家网】：“用陶瓷的语言演绎精致生活空间”是特地陶瓷的设计理念，如何将这个理念也贯彻到日用瓷和艺术瓷中呢？

【冯红健】：几千年的陶瓷文化，不单单建筑陶瓷和日用瓷，实际上他包含了很多的内容。陶瓷能够生存到现在，主要是因为他与人们的生活密切相关，包括居住、使用的还有精神上的一些满足，例如欣赏、鉴赏等价值。所以我们定位是陶瓷的语言演绎精致生活空间，其实陶瓷表达的意思还有很多，还要继续挖掘。

【美家网】：特地陶瓷一直都是走品牌路线，那么公司品牌营销的思路是怎样的呢？

【冯红健】：这是一个永恒的问题吧，品牌的打造与产品是两回事，所以高品牌和高价产品也是两回事，这点很多人都不理解，因为高品牌是我们赋予它很多脱离了产品的一些精神层面上的一下满足，当然在功能与使用上我们是高端的，真正意义是我们给消费在精神层面的提升。真正的高品牌，产品链也必须延伸，满足不同需求的消费者，有这种在终端的影响力，另外就是你在业内的综合实力、研发技术是领先的等这些综合的素质的评价。

【美家网】：最后您对特地陶瓷２０１０年的发展以及景德镇这个项目有什么的展望和期待？

【冯红健】：从目前第一季度来看我们的市场销售是不错的，包括整个行业来看都是不错，但是到目前受房地产等的不确定因素，下半年的发展我们就不清楚。而景德镇这个项目，第一季度基本实现产销平衡，为我们今年的发展打下很好的基础，可以再扩大生产。而日用瓷和艺术陶瓷两个月后就可以见分晓了，我们基本会把整个框架搭建起来。希望热爱陶瓷人都可以来景德镇看看。不管是能满足直接的需求或者是一些精神上的满足都好，因为陶瓷始终有自己的思想在里面。

：我们也希望有机会可以到景德镇参观，感受艺术瓷的魅力。非常感谢冯接董接受我们美家网的采访。

：也谢谢美家网对我们的关注以及支持。